Hoe wij bij Twize onze merkpositionering vormgeven
In de snel veranderende digitale wereld is het essentieel om als merk een unieke positie in te nemen. Niet alleen om op te vallen, maar ook om een duidelijke boodschap en waarde te communiceren naar je doelgroep. Het ‘Onliness Statement’ van Marty Neumeier maakt het tastbaar hoe je als merk kunt differentiëren. In dit artikel gaan we in op hoe Twize dit concept toepast om haar merkpositionering te versterken en te transformeren naar een tastbaar merkfundament.
- 14 juli 2025
- Leestijd: 5 minuten
Het fundament van unieke merkpositionering: Wat is een ‘Onliness Statement’?
Het ‘Onliness Statement’ is een concept ontwikkeld door branding expert Marty Neumeier, dat bedrijven helpt om hun unieke positie in de markt te definiëren. Het is een krachtige tool voor merkpositionering die je in staat stelt om helder te communiceren waarom jouw merk anders is dan de rest. In zijn boek “Zag” beschrijft Neumeier de noodzaak van een heldere en dwingende waardepropositie die centraal staat in elke branding strategie. Het ‘Onliness Statement’ dwingt bedrijven tot nadenken over hun unieke voordelen en hoe deze aansluiten bij de behoeften van de doelgroep.
Hoe vul je een ‘Onliness Statement’ in?
Een effectief ‘Onliness Statement’ bestaat uit een specifieke structuur die je helpt helderheid te creëren. De formulering gaat doorgaans als volgt: “Het enige [categorie] dat [voordeel voor doelgroep] dankzij [unieke eigenschap].” Door deze elementen in te vullen, krijgen merken niet alleen een unieke identiteit, maar ook een duidelijke richtlijn voor hun communicatie.
Het ‘Onliness Statement’ van Twize
Voor Twize luidt ons ‘Onliness Statement’: “Twize is de enige digital agency die developers inzet als projectmanagers met een co-creatieve aanpak voor bedrijven die behoefte hebben aan een strategische partner die meegroeit, in Breda en omstreken, om houvast te bieden in een snel veranderende digitale wereld.” Dit statement is niet alleen een marketingtool; het is de belichaming van onze aanpak en een bepalende factor in hoe we ons profiel in de markt vormgeven.
De waarde van het ‘Onliness Statement’ voor de merkpositionering van Twize
Als marketingmanager van Twize is het mijn doel om ons merk krachtig te positioneren. Dit willen we bereiken door een slimme, AI-gedreven marketing- en communicatiestrategie te hanteren. Het ‘Onliness Statement’ speelt hierbij een cruciale rol. Het biedt een duidelijke en unieke richtlijn die ons verbindt met onze missie en helpt bij het genereren van waarde voor zowel klanten als ons netwerk:
- Van abstract naar concreet
Het ‘Onliness Statement’ dient ook als een solide basis voor het vaak abstracte concept van “branding”. Door de abstracte ideeën te vertalen naar direct toepasbare richtlijnen, kunnen we consistent communiceren en onze merkidentiteit verder verstevigen. - Co-creatie en draagvlak
Een ander belangrijk aspect van ons ‘Onliness Statement’ is dat het tot stand is gekomen door middel van een co-creatieve workshop met ons volledige team. Elke medewerker staat achter dit statement, waardoor het een authentiek en breed gedragen fundament vormt. Dit reflecteert de kernwaarde van ‘samenwerken’ binnen Twize. - Toekomstgerichtheid
Het ‘Onliness Statement’ is niet alleen een reflectie van onze huidige positie; het is een levende gids voor de toekomst. Het geeft richting aan onze strategische keuzes en biedt inzicht in onze gewenste toekomstige positie, als een stip op de horizon. Dit maakt het mogelijk om flexibel en innovatief te blijven opereren in een snel veranderende digitale wereld.
Het merkfundament: van ‘Onliness’ naar uitvoering
De rol van het merkfundament (one-pager) – Een logisch vervolg op het ‘Onliness Statement’ is de one-pager voor ons merkfundament. Dit document vertaalt onze unieke positie naar concrete communicatierichtlijnen. Het geeft ons de mogelijkheid om strategisch gedrag te vertalen naar dagelijkse praktijk.
Kernpunten uit ons merkfundament – Het merkfundament bevat essentieel beleid en richtlijnen zoals: “Onze aanpak is gebouwd op samenwerking, vertrouwen en een diep begrip van wat onze klanten écht nodig hebben.” Deze kernwaarden vormen de basis van onze persoonlijke werkwijze en zijn essentieel voor onze klantrelaties. Ook merken we dat eerlijkheid, vrijheid, flexibiliteit en vertrouwen centraal staan in ons klantcontact.
Invloed op communicatiekanalen – Het merkfundament heeft invloed op alle interne en externe communicatie. Denk hierbij aan de tone of voice in al onze uitingen, van blogs tot social media posts en van landingspagina’s tot e-mails. Visuele identiteit, interne samenwerking en klantgesprekken zijn allemaal afgestemd op de principes die we in ons fundament hebben vastgelegd.
Twize: jouw digitale groeipartner
Van ‘Onliness Statement’ tot een levendig merkfundament
De reis van strategisch denkwerk richting een concreet en levendig fundament laat zien hoe wij onze ambities nastreven. Door het ‘Onliness Statement’ te verbinden met ons merkfundament bouwen we aan een herkenbaar, betrouwbaar en groeiend merk. Dit maakt ons niet alleen een unieke speler in de digitale markt, maar ook een betrouwbare partner die meedenkt met onze klanten.
Zoek je ook houvast in een snel veranderende digitale wereld?
Wil je samenwerken met een strategische partner die meegroeit en écht vanuit jouw behoeften denkt? Neem dan contact op met Twize. Wij ontwikkelen samen digitale oplossingen die werken, kloppen en meegroeien. Ben je geïnteresseerd in meer artikelen over merkpositionering en digitale strategieën? Bezoek dan onze website of neem contact met ons op om verder te praten over hoe wij jou kunnen ondersteunen in jouw digitale groei.
