11 tips voor converterende landingspagina’s in het AI tijdperk

1. Duidelijke waardepropositie en titel

De eerste indruk telt. Je hebt maar enkele seconden om een bezoeker te laten zien waarom hij op jouw pagina moet blijven. Zorg voor een krachtige titel en een korte inleiding die direct de kernwaarde van jouw aanbod communiceren.

Beantwoord daarbij vragen die bij de bezoeker spelen:

• “Is dit waar ik naar op zoek ben?”
• “Kan ik dit bedrijf vertrouwen?”
• “Wat lossen ze voor mij op?”

Door meteen duidelijk te maken wat je aanbiedt en waarom dat waardevol is, voorkom je dat bezoekers afhaken. Zorg dat jouw merknaam of logo in beeld is, zo weten bezoekers dat ze op de juiste site zitten. Met andere woorden: geef direct antwoord op de behoefte van de klant.

Voor generatieve AI (GEO) is een duidelijke waardepropositie goud waard. AI-modellen zoals ChatGPT lezen je pagina “van boven naar beneden”. Een sterke titel en intro zorgen ervoor dat het model onmiddellijk de belangrijkste boodschap oppikt. Dit vergroot de kans dat jouw waardepropositie wordt genoemd in een AI-overzicht of als antwoord op een vraag. Bovendien, door concrete taal en duidelijke begrippen te gebruiken wordt jouw content voor een AI gemakkelijker te begrijpen. Met een scherpe eerste indruk leg je dus niet alleen voor bezoekers, maar ook voor AI het fundament van je verhaal.

2. Eén conversiedoel met een krachtige CTA

Een effectieve landingspagina heeft één primair doel. Wil je dat bezoekers zich inschrijven voor een nieuwsbrief? Een offerte aanvragen? Een product kopen? Kies één hoofddoel en richt de hele pagina daarop in. Alle content moet gericht zijn op die ene conversieactie.

Dit betekent ook dat je een duidelijke call-to-action (CTA) plaatst die opvalt en direct te begrijpen is. Gebruik contrast in jouw kleuren en een opvallende knop of linktekst. Formuleer CTA’s die uitnodigen tot actie, bijvoorbeeld “Vraag nu een gratis consult aan” of “Download de whitepaper”. Belangrijk: beperk afleiding door overbodige links of navigatie-elementen te verwijderen – je wilt niet dat bezoekers wegklikken naar iets anders. Houd de instapdrempel zo laag mogelijk: vraag in een formulier niet meer gegevens dan nodig (vaak is naam en e-mail genoeg).

Door alle aandacht te focussen op één conversiepunt, verhoog je de kans dat bezoekers die stap ook zetten. Een enkel, duidelijk conversiedoel maakt je pagina ook voor AI-systemen beter begrijpelijk. Generatieve zoekmachines herkennen wanneer een pagina een duidelijke volgende stap aanbiedt.

3. Eenvoudige, overzichtelijke opmaak

Houd het simpel. Een rommelige of overvolle pagina schrikt af. Zorg voor een strak en gebruiksvriendelijk design. Plaats de belangrijkste content “boven de vouw” (het direct zichtbare gedeelte zonder te scrollen). Verwijder elementen die niets te maken hebben met je doel.

Gebruik genoeg witruimte, een goed leesbaar lettertype en consistente branding, zodat de pagina professioneel en rustig oogt. Structuur is ook belangrijk voor leesbaarheid: maak gebruik van tussenkopjes, korte alinea’s en opsommingstekens (bullet points) om informatie op te delen.

4. Gebruik professionele en relevante visuals

Gebruik relevante visuals om je verhaal te ondersteunen. Denk aan een heldere hero-afbeelding bovenaan die de context van je aanbod toont, of een korte video. Zorg wel dat afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn en passen bij je boodschap (vermijd clichématige stockfoto’s; kies liever iets unieks of authentieks, bijvoorbeeld foto’s van je eigen team of product).

Belangrijk is dat visuals ondersteunend zijn: ze moeten de aandacht vestigen op wat écht telt (zoals de CTA ) en niet daarvan afleiden. Tot slot: voorzie afbeeldingen van goede alt-teksten en eventueel bijschriften, zodat ook bezoekers met een beperking én zoekmachines snappen wat erop staat.

Visuele elementen kunnen ook je vindbaarheid in generatieve AI versterken op een indirecte wijze. AI-modellen zelf “zien” je afbeeldingen niet zoals mensen, maar ze letten wél op de context eromheen. Een duidelijke caption of alt-tekst bij een afbeelding, bijvoorbeeld “Twize team brainstormen over landingspagina design” geeft extra tekstuele context die een AI kan meenemen.

Bovendien maken visuals je pagina interessanter. Als je bijvoorbeeld een belangrijke grafiek op de landingspagina hebt met conversiecijfers, benoem die cijfers en de insights ook in tekst. Dan kan een AI die data oppikken en gebruiken in een antwoord. Uiteindelijk geldt: sterke visuals trekken menselijke aandacht, en de zorgvuldig geplaatste woorden erbij trekken de aandacht van AI.

5. Vertrouwen en Social Proof

Bezoekers converteren eerder als ze je vertrouwen. Door sociale bewijslast (social proof) prominent op je landingspagina te tonen zoals testimonials, recensies, case studies of simpelweg logo’s van bekende klanten waarmee je hebt gewerkt. Wanneer prospects zien dat anderen goede ervaringen met jou hebben, zijn ze sneller geneigd om te converteren.

Overweeg bijvoorbeeld een quote van een tevreden klant uit jouw Google Reviews te halen. Ook keurmerken of certificeringen (bijvoorbeeld een Thuiswinkel Waarborg, of branche-awards) dragen bij aan geloofwaardigheid. Een”over ons” element met foto en naam van bijvoorbeeld de projectmanager of oprichter kan de pagina persoonlijker maken. Uiteindelijk doen mensen geen zaken met een bedrijf, maar met een persoon.

AI-systemen die antwoorden genereren, zullen jouw merk en aanbod eerder aanbevelen of noemen als je online reputatie en betrouwbaarheid duidelijk is. Wanneer je landingspagina concrete referenties bevat zoals klantnamen, locaties, merknamen van certificaten, cijfers uit reviews – dan wordt dat meegenomen voor AI zoekresultaten.

Bijvoorbeeld, als iemand aan ChatGPT vraagt “Welke digital agencies hebben bewezen resultaten in e-commerce?”, kan een landingspagina die melding maakt van “conversie verdubbeld” of vermeldt “meer dan 50 tevreden klanten zoals [bekende naam]” de AI voeden met precies die content die het in een antwoord kan verwerken.

Generatieve AI let op signalen van autoriteit en vertrouwen (in SEO-termen spreekt men van E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Door je pagina te vullen met echte, verifieerbare content (quotes, cijfers, cases ) verhoog je je Trustworthiness. Kortom, investeer in social proof, dan investeer je ook in je GEO.

6. Relevantie en consistentie

Komen jouw websitebezoekers van een specifieke advertentie of campagne? Zorg dan voor consistente content. Als je in een Google Ads advertentie adverteert met “50% korting op eerste maand”, zorg dan dat de landingspagina diezelfde aanbieding duidelijk toont. Niets is zo verwarrend (en conversie-dodend) als een pagina die iets anders biedt dan beloofd.

Consistentie geldt voor tekst én design: gebruik dezelfde tone of voice, heading of visuals als in de advertentie of e-mail die de bezoeker heeft doorgestuurd. Denk ook aan het aanspreken van je doelgroep in hun taal. Laat blijken dat je de pijnpunten en verwachtingen van deze bezoeker begrijpt (onderzoek je doelgroep!).

Generatieve AI’s zijn gemaakt om gebruikers het meest relevante antwoord te geven. Als jouw landingspagina exact aansluit bij een specifieke vraag of behoefte (die overeenkomt met de zoekopdracht of context), dan is de kans groter dat de AI jouw content oppakt.

Consistentie betekent ook dat AI geen tegenstrijdigheden of onduidelijkheden in je tekst vindt. Bovendien, door FAQ’s en antwoorden op te nemen (bijvoorbeeld in een mini-FAQ sectie op de landingspagina) creëer je perfecte snippet-materiaal voor AI. De content die je toont is dus niet alleen voor de bezoeker voor duidelijkheid en relevantie, maar je voert de AI exact de juiste Q&A om jou voorrang te geven in de resultaten. Relevantie is koning, zowel voor SEO als GEO.

7. Pagespeed

Snelheid is cruciaal want bezoekers hebben weinig geduld. Als je landingspagina traag laadt, zijn ze vaak al weg vóór ze de content zien. Meer dan de helft van de mensen verlaat een pagina als het laden langer dan drie seconden duurt.

Hiermee haal je al quick wins:

1. Optimaliseer afbeeldingen (comprimeer ze zonder al te veel kwaliteitsverlies)
2. Minimize je code en gebruik caching
3. Kies voor betrouwbare hosting zodat pieken in verkeer opgevangen worden zonder performanceverlies.

Test je pagina op verschillende apparaten; op mobiel kan hij trager zijn dan op desktop, dus besteed aandacht aan mobile performance (Dat zien wij ook op onze website). Gebruik eventueel tools zoals Google PageSpeed Insights of GTmetrix om bottlenecks te vinden.

Elke seconde telt: een snellere site betekent aantoonbaar hogere conversiepercentages en lagere bounce rates. Daarnaast geeft Google’s algoritme voor organische zoekresultaten de voorkeur aan snellere sites, dus het draagt ook bij aan je vindbaarheid. Tot slot, snelheid verhoogt het vertrouwen: een pagina die direct reageert, geeft de bezoeker het gevoel dat alles goed werkt.

Een snelle pagina is indirect ook voordelig voor generative AI. Waarom indirect? AI-modellen genereren antwoorden op basis van wat ze eerder hebben gecrawld en geïndexeerd. Als jouw pagina extreem traag of onstabiel is, kan dit de crawlbaarheid beïnvloeden. Zoekmachines (die AI-gedreven overzichten genereren) zullen moeite hebben je content op te halen, of ze komen minder vaak langs. Bovendien, zoekmachines zoals Google gebruiken paginasnelheid als signaal voor kwaliteit. Content van snelle, goed geoptimaliseerde sites wordt mogelijk eerder meegenomen in AI-samenvattingen.

Je wilt niet dat een AI jouw content overslaat omdat de pagina time-outs geeft. Vanuit GEO-oogpunt draagt een snelle laadtijd bij aan de technische betrouwbaarheid van je landingspagina. Ook gebruikers die via een AI-aanbeveling op je pagina komen, verwachten direct resultaat. Kortom, snelle pagina = betere toegankelijkheid = meer kans dat AI je meeneemt.

8. Responsiveness

Steeds meer verkeer komt via smartphones. Een mobile-friendly landingspagina is daarom een must. Zorg dat je design responsive is: op een klein scherm moeten de teksten nog leesbaar zijn zonder inzoomen, knoppen klikbaar (voldoende groot en met ruimte eromheen) en belangrijke elementen snel in beeld. Test je pagina op verschillende mobiele devices en resoluties. Niet alleen via de browser emulators maar ook met fysieke apparaten.

Houd de mobiele versie vooral simpel en scroll-vriendelijk: gebruik bijvoorbeeld een sticky CTA-knop onderin het scherm, zodat de call-to-action altijd binnen duimbereik is. Vermijd pop-ups of elementen die het hele scherm overlappen en moeilijk weg te klikken zijn op mobiel.

Google’s indexering is tegenwoordig mobile-first; een slechte mobiele ervaring kan dus je ranking negatief beïnvloeden. Daarnaast straalt een soepele mobiele pagina professionaliteit uit: decision makers bekijken je site wellicht op hun telefoon tussen afspraken door.

Een mobile-friendly pagina betekent dat al je content altijd beschikbaar is voor AI-zoekers, ongeacht het apparaat. Generatieve AI’s zelf zijn device-agnostisch, maar ze halen hun informatie uit bronnen die voor iedereen (en dus ook voor crawlers) toegankelijk zijn. Een responsief design dwingt je bovendien om content beknopt en duidelijk te formuleren (je hebt immers minder ruimte op mobiel).

Ook zorgt een goede mobiele opmaak ervoor dat alle belangrijke teksten in de HTML aanwezig zijn (in plaats van verstopt in ingewikkelde scripts of desktop-only elementen). Zo kan een AI bijvoorbeeld probleemloos jouw mobiele menu of FAQ lezen als tekst.

Ten slotte, als gebruikers met een mobiel apparaat via een generatieve AI op je pagina belanden en deze responsive is, zullen ze minder snel wegklikken. Dit houdt ze langer op je site, wat weer positieve signalen kan geven (denk aan dwell time) die zoekmachines meenemen en indirect de zichtbaarheid in AI-resultaten kunnen versterken. Mobile-friendly is dus user-friendly, én content-friendly voor AI.

9. Scanbare en leesbare content

Online lezers scannen eerst voordat ze echt lezen. Gebruik duidelijke tussenkoppen (zoals we in dit artikel doen) zodat iemand in één oogopslag de structuur en hoofdpunten ziet.

Schrijf in korte alinea’s (maximaal 3-5 zinnen) en vermijd lange, complexe zinnen. Belangrijke woorden of zinsdelen kun je vetgedrukt of cursief maken om de aandacht te trekken (maar overdrijf niet, anders verliest het accent zijn effect).

Een handige truc: stel retorische vragen en beantwoord ze direct. Dit creëert een vraag-antwoordflow die prettig leest. Gebruik opsommingen (zoals “onze werkwijze in drie stappen”), of gebruik bullet points. Daarnaast: wees consistent in schrijfstijl en terminologie. Leg vakjargon kort uit als je het toch gebruikt, zodat ook nieuwkomers het snappen.

Ten slotte: Eindig eventueel met een samenvattend blok of herhaal het doel, voor diegenen die direct naar beneden scrollen. Dit is waar GEO en traditionele content optimalisatie sterk overlappen. Scanbare, goed gestructureerde content is een van de beste manieren om te zorgen dat AI jouw pagina begrijpt en gebruikt. AI-modellen herkennen koppen (<h1>…<h2> in de code) en lijsten en gebruiken die structuur om relevante stukken informatie te isoleren.

Bijvoorbeeld, als je landingspagina een sectie “Voordelen in het kort:” heeft met bulletpoints, dan kan een generatieve AI precies die opsomming overnemen als antwoord. Door je content leesbaar en gestructureerd te maken, optimaliseer je dus automatisch voor de nieuwe zoekmachines. Het verhoogt de kans dat een AI jouw zin letterlijk quote of je opsomming laat zien in een antwoord.

10. Data-gedreven optimalisatie

Een landingspagina is nooit “af”. Blijf meten en verbeteren op basis van data. Gebruik tools zoals Google Analytics (of moderne alternatieven) om het gedrag van bezoekers te analyseren: bounce rates, scroll-diepte, tijd op pagina, conversieratio. Deze cijfers vertellen je waar kansen liggen. Stel je ontdekt dat veel bezoekers de pagina na enkele seconden verlaten: mogelijk is de eerste indruk niet sterk genoeg (zie punt 1) of laadt er iets traag (punt 7). Of misschien scrolt bijna niemand tot de CTA onderaan, overweeg dan een tweede, tussentijdse CTA of verplaats belangrijke informatie hoger.

A/B-testen zijn goud waard: probeer variaties van je headline, visuals of CTA-tekst en kijk welke beter presteert. Er zijn handige tools om dit te doen zonder dat je twee volledig verschillende pagina’s hoeft te maken. Ook heatmaps en opnames van gebruikssessies geven inzicht in waar mensen wel of niet klikken en hoe ze door de pagina bewegen. Bij Twize hanteren we een iteratieve aanpak: samen met de klant bekijken we regelmatig de resultaten en voeren we op basis daarvan verbeteringen door. Zo blijven landingspagina’s up-to-date en relevant.

Succesvolle marketing is een cyclus van testen, leren en bijsturen. Met harde data kun je aannames vervangen door feiten en dat leidt tot steeds betere conversies.

Misschien denk je: “Wat heeft meten nu met AI-vindbaarheid te maken?” Indirect best veel. Ten eerste, door te testen en te fine-tunen kun je erachter komen welke content het beste werkt. Die inzichten kun je gebruiken om je content ook aantrekkelijker te maken voor AI (bijvoorbeeld: misschien merk je dat een bepaalde vraagstelling meer kliks oplevert; die vraag kun je explicieter in je tekst verwerken zodat AI het ook ziet).

Ten tweede, een goed geoptimaliseerde pagina met sterke engagement-signalen (lage bounce, hoge tijd op pagina, goede conversie) wordt door zoekmachines gezien als waardevol. Hoewel generatieve AI’s direct vanuit content werken, baseren ze hun bronkeuze vaak op dezelfde index als de zoekmachine.

Als jouw pagina hoge autoriteit en relevantie heeft opgebouwd in SEO, is de kans groter dat hij in een AI-overzicht als bron opduikt. Bovendien, als je data verzamelt over welke vragen klanten hebben (via zoektermen of on-site zoekopdrachten), kun je nieuwe content toevoegen of bestaande aanpassen om die vragen te beantwoorden en daarmee richt je je pagina nog beter in voor toekomstige AI-queries.

11. Generative Engine Optimization (GEO)

Tot slot: kijk vooruit naar de toekomst van zoekmachines: Generative Engine Optimization. Waar we traditioneel bij SEO dachten aan keywords, meta tags en linkbuilding, vraagt GEO om een iets andere bril. GEO betekent content creëren die makkelijk door AI begrepen kan worden en waarde toevoegt aan de lezer.

Helderheid en feitelijkheid: Formuleer je teksten zo duidelijk mogelijk, en onderbouw claims met concrete feiten of cijfers. AI-modellen nemen liever feitelijke content over dan vage marketingtaal. Bijvoorbeeld, zeg niet alleen “we hebben veel ervaring”, maar zeg “Wij hebben 10+ jaar ervaring en 100+ projecten succesvol opgeleverd”. Zo’n feit kan een AI direct citeren.

Structureer naar de vraag: Bedenk welke vragen een gebruiker zou stellen waarbij jouw landingspagina het antwoord is. Verwerk die vragen en antwoorden in je content (FAQ-stijl of in lopende tekst). Dit vergroot de kans dat een AI precies jouw geformuleerde antwoord gebruikt als het die vraag krijgt.

Gebruik van schema markup/structured data: Dit is meer technisch, maar kan helpen. Door bijvoorbeeld FAQ schema of HowTo schema toe te voegen aan je pagina, maak je het voor AI nog makkelijker om de inhoud in hapklare brokken te zien. Google’s eigen AI-overview zal dergelijke gemarkeerde stukken informatie graag gebruiken.